Нередко, при написании текстов на заказ, начинающим копирайтерам приходится сталкиваться с пресс-релизами. Получая, в качестве задания, написание, в короткий срок, качественного пресс-релиза, новичок испытывает некоторую неловкость и неуверенность в своих силах, а между тем, бояться тут совершенно нечего. В этой статье хотелось бы затронуть тему пресс-релиза, то есть, ответить на вопрос, зачем пресс-релизы пишутся, и как это делается?

Не секрет, что прямая реклама, сегодня, несколько утратила свою актуальность и воспринимается не иначе, как обязательный навязчивый фон в сочетании с которым подается интересующая вас информация. Для того чтобы заявить о себе эффективно и, при этом, не раздражать потенциального клиента, требуется небольшая ненавязчивая и информативная заметка, которая, по сути, и является пресс-релизом.

Пресс-релиз, в отличие от обычной рекламной статьи, способен, в виде новости, в нескольких словах, преподнести информацию о каком-либо товаре, услугах или производителей. Как правило, пресс-релизы пишутся не в повествовательной, а в строгой, обезличенной манере. Более того, при написании пресс-релиза необходимо затронуть какую-либо новость, событие, которое можно применить в качестве информационного повода.

Теперь непосредственно о самом написании. Пресс-релиз, как и всякое литературное произведение, имеет очевидную структуру, которая, в данном случае, состоит из следующих пунктов:
• Заголовок
• Резюме
• Основа
• Контактная информация
• Описание фирмы
• Описание продукта, товара, услуги.

Правило первое, заголовок должен быть содержательным и, в то же время, предельно кратким. Более того, постарайтесь, чтобы заголовок пресс-релиза заинтриговал, заинтересовал потенциального читателя, и при этом не утратил своей информативности. Далее, резюме – часть необязательная, но желательная. В рамках резюме, вы, как автор, сможете вкратце объяснить, какие цели преследуются написанием данного пресс-релиза.

Основа. Ну, это, собственно, содержание пресс-релиза. Чтобы основа была максимально содержательной и информативной, следует ответить на вопросы "что, кому, где, когда, и сколько". Контактная информация важна, и хотя строгих правил касающихся ее предоставления нет, первым делом, следует указать мобильные контакты. Описание фирмы это желательная, но и необязательная часть пресс-релиза. Постарайтесь вкратце объяснить, чем компания занимается, что она из себя представляет, и т.д. При описании продвигаемой продукции, товаров, услуг, постарайтесь не злоупотреблять рекламой.